是我不明白 3)瘦身广告谁在看?

香港的瘦身广告已经到了非常玄妙的境界——正所谓“做不了总统,就做广告家。”广告里面的哲学,复杂而深奥。

瘦身其实是一个隐晦的表达。瘦身在香港,利用无数的icon无数搔首弄姿的女人,捕捉到男男女女复杂微妙的情感和互相促进的关系,实现着他们赚钱的目的。

瘦身分别=丰胸=提臀=美腿=纤腰=性感=……=……(少儿不宜)

如果我问一个女人:瘦身广告给谁看?她可能毫不犹豫地说:男人!那帮臭男人!天底下没有不好色的男人!丰乳肥臀,还不是给臭男人看的!

该女士可能非常义愤填膺。但是我若再问一句:倘若他和女友或是老婆出行,在地铁这个大肆张贴妩媚娇娘的地方,你说这个纯爷们儿,敢多看一眼吗?他敢在女友/老婆面前流口水吗?他敢说:“你看看人家!”——除非纯爷们儿找死。

所以,更多的时候,可以肆无忌惮地垂涎、嫉妒、记广告网址、电话号码的,一定是女人。

但是,我们千万不要忘记男女之间相互作用的微妙。世界上伟大的发型师、服装设计师、化妆师……通常是男性。除了这些职业的一些social norm问题,且不谈能力如何,就单从男女间的互动上来说,也可以解释——女人只有被男人欣赏,才算数。不是有那么一句话嘛,女人看女人,是嫉妒;男人看女人,是欣赏。所以一个女人被一个男人按照“美”的标准来化妆,来设计服装,来设计怎么才性感——她可能觉得这样才比较踏实,算数!

单身的男人在地铁里,通常是管不住自己眼睛的。我不看那些大美人儿,我看男人在这些巨幅广告前的窘态——想看,又不敢多看;偷偷看,又不过瘾;而且,通常意淫的痕迹很明显。这些丑态不仅是我一个女的可以看出来。但好在我真的对于上述概念的瘦身没有任何兴趣,或许因为我无论什么仪态,都感到满足和自信,实在没有那种内在驱动力。但是肯定有女人不满意自己,对自己没有自信,于是她看见男人在此等身材女人面前的那副德行,就奉若圭臬,如同找到了方向。

说到底,瘦身广告,通过吸引男人流哈喇子的冲动以及欲盖弥彰的发自内心的渴望,实现对女人的间接而致命的刺激。说到底,还是给女人做的。所以这样的广告,一箭双雕,才算厉害。

以上仅是我对于这个社会现象的一些观察和思考,暂不评价女人这样做是否正确,是否值得,以及女人的价值究竟是什么?——尽管我心里对于这些问题都有答案,今天不多着墨。

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